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不以銷量論英雄 淺談東風標致408的表現

作者: 宏瑞 更新時間: 2020年07月05日 12:39:36 游覽量: 98

簡述:

A級緊湊型車市場競爭激烈火爆,然而一款產品想要在激烈的比拼中脫穎而出,不僅僅是需要自身實力強大,品牌以及

不以銷量論英雄 淺談東風標致408的表現

  A級緊湊型車市場競爭激烈火爆,然而一款產品想要在激烈的比拼中脫穎而出,不僅僅是需要自身實力強大,品牌以及營銷方式都有著潛移默化的影響,現款標致408為小改款車型,但是并沒有能改變他市場低迷的狀態,根據4月銷量統計來看,標致408車型共售出了365臺,1-4月累計銷量才0.25萬臺。低迷的銷售額加上大量的故障投訴,這也就造成了現如今標致408的尷尬局面。

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  現款車型在外觀方面還是沒有讓消費者失望,家族新的仿生式獅眼造型大燈視覺效果非常的凌厲,中網造型采用點陣式鍍鉻裝飾,元素靈感來自于賽車黑白方格旗子。整體前臉的造型給人飽滿動感的視覺感受。

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  不過內飾上就顯得比較沒誠意了。如今標致508以及4008、5008都采用了"飛機艙"式的環繞中控臺,而標致408還是老樣子,雖然細節上加以點綴但是整體視覺感受還是不夠好。并且內飾在工藝水平上很多小詬病,異響等都是降分的地方。

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  發動機方面搭載的是1.2T、1.6T兩款發動機,其最大功率為136、167馬力,最大峰值扭矩為230、245N.m。其早在四五年前的408車型就已經是這兩款發動機了,說他技術更加成熟,可是數據對比上又都是一模一樣的,最然說作為一代小改款車型三大件不可能完全更新,但是作為五年前就用的發動機,不管是時代的變化還是技術的疊新,總要對在技術以及質量上更進一步吧。投訴中發動機有燒機油,缸內異物的問題是值得標致從產品的質量上好好反思一下,炒冷飯這一種做法只會搬石頭砸自己的腳。

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  標致408指導價格為11.77—16.97萬元,部分車型最高優惠有2.50萬元。在價格上,1.6T的車型指導價都達到了十六七萬,1.2T的車型指導價也有十二三萬。價格都要趕超朗逸了,對標BBA?,F在雖然部分車型有優惠,但是優惠后比較同級別車型動力配置上也沒有什么優勢,所以說標致408在市場定位以及營銷策略上還有待探究。

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  其實消費者不買賬不能把責任全部推給價格以及營銷,從消費者投訴榜來看,標致408車型在4 月的投訴量達到了193條,高居榜首。對于輪胎開裂這一故障主要是集中在14、15款車型中,當時車型所搭載的固特異215/50R17輪胎出現開裂現象,但出現大量的問題后標致也是時隔四年后才發聲也就是2018年9月才開始召回有問題的車子,時間拖延較長,并且召回的門檻較高,也顯得標致的誠意不足。還有就是作為法系車公認的工藝小詬病很多,個人覺得達不到豪華品牌的工藝級別,不僅是國產,純進口法系車裝配工藝也不好。

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  現在看來標致408之所以銷量不佳也是有原由的了,產品自身質量與技術力度不夠;營銷以及定位不準確,品牌不大,價格卻都對標BBA了;工藝上的小詬病多,降低車子的質感。所以在現在激烈的A級車市場,光有一副好看的皮囊是不夠的,產品的自身實力以及質量需要有所提高,時代的變化,進行技術疊新,才能不被市場淘汰。

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